Firminio produkto pakuotė turėtų būti sukurta taip

Kokį pakuotės įvaizdį reikėtų pristatyti visuomenei po to, kai produkto prekės ženklas atliko kruopštų rinkos tyrimą, prekės ženklo pozicionavimą, produkto kūrimą?

Pakuotės dizainas, kaip vienas iš prekės ženklo kontaktų su rinka ir svarbių prekės ženklo kontaktinių taškų, yra labai svarbi bendro prekės ženklo kūrimo dalis. Net ir daugelyje gaminių pakuočių yra pirmasis prekės ženklo kontaktas prekės ženklo sujungimo su vartotoju procese. Taško vaidmuo. Todėl ypač svarbu sukurti gaminio pakuotę, tinkančią pačiam prekės ženklui.

[1] Produkto pakuotės vaidmuo prekės ženkle?

Pirmiausia pažiūrėkime, ką prekės ženklams skirtos produktų pakuotės.

1. Identifikavimas

Jūsų klientas yra 5 pėdų atstumu nuo lentynos, jūsų produktas ir kiti lygiaverčiai produktai guli lentynoje. Kaip leisti klientams per trumpiausią laiką nuspręsti pasiekti jūsų produktą, tai tikrai šaunu. Tai yra pakuotės identifikavimas, leidžiantis jūsų gaminiui išlaikyti aukštą atpažinimo skirtumą ir patrauklumą akinančioje klasėje ir pirmiausia patraukti klientų dėmesį.

Atpažinimas yra pagrindinė produkto pakuotės funkcija. Pats intuityviausias gebėjimas yra pritraukti dėmesį ir padaryti produkto prekės ženklą kitokį. Nuo tada leiskite klientams jus pažinti ir prisiminti.

2. Patirtis

Pakuotės negalima valgyti, gerti, tačiau prekės ženklas vis tiek kruopščiai suplanuos ir suprojektuos gaminio pakuotes, ne tik tam, kad vartotojas jaustųsi, kad pakuotė yra graži, bet ir leis visuomenei pajusti, kad pakuotė yra linksma, nori. rimtai vertina pakuotę ir netgi nori rinkti pakuotes. Tai – patirtinis pakuočių pobūdis, kuris ne tik verčia žmones jaustis maloniai, bet ir per pakuotės idėjas perteikia visuomenei interaktyvią informaciją, perteikdamas prekės ženklo konotaciją ir vertę.

Susidūrusi su tos pačios kategorijos gaminiais, visuomenė labiau linkusi rinktis prekės ženklą, turintį asmenybę, patirtį, konotaciją ir prekės ženklo propagavimą. Matyti, kad patyriminė ir perteikianti pakuotės galia yra svarbi jos gaminių prekės ženklo galios dalis.

3. Skleisti

Kaip produkto prekės ženklo dalis, produkto pakuotė, be pagrindinės patirties funkcijos, taip pat yra atsakinga už prekės ženklo komunikaciją. Informacija apie gaminį ir prekės ženklo informacija yra perduodama naudojant dizainą, tekstą, spalvą ir kitus piešinius ant pakuotės, siekiant padėti visuomenei pasirinkti ir naudoti.

Daug pakuočių taip pat atlieka antrinio perdavimo vaidmenį, graži pakuotė išsaugoma arba toliau naudojama ir toliau skleidžia prekės ženklo įvaizdį. Kaip ir jaunystėje, rinkome gražius saldainių popieriukus; arba laikė stiklinius kavos ar gėrimų butelius, kad atsigertų vandens ir pan.

Be to, pati originaliausia grąžinimo į pakuotę taikymo funkcija yra išlaikyti gaminį, palengvinti transportavimą ir perkėlimą, užtikrinti produkto vientisumą, taip pat svorį, galiojimo laiką, temperatūrą, suvartojimą, apdorojimą, krovimą ir kt. gaminio funkcijas. Patogumas ir vientisumas.

Paimkite pažįstamą kaštoną, visi gali išspjauti bulvių traškučius ir pajusti, kad pakuotės viduje yra juoda gamintojo širdelė, kad pakuotė būtų pilna gražios išvaizdos; Tiesą sakant, tai yra produkto vientisumo užtikrinimas logistikoje, tai yra, kodėl vėliau turėjote supakuotus bulvių traškučius? Dėžutė gali geriau išsaugoti bulvių traškučių vientisumą ir sutaupyti vietos; Tačiau dėžutės pakuotės kaina yra gana didelė, todėl dar yra išpūstų bulvių traškučių pakuočių, kurias reikia naudoti toliau.

Todėl jei esate tik namuose, ekonomiškiau pirkti supakuotus bulvių traškučius, nes taip sutaupoma dėžutės kaina; jei tai kelionės, patogiau pirkti dėžutes bulvių traškučius, nes taip taupoma vieta ir patogu neštis. Tai yra paketo funkcionalumas, kuris bus sukurtas atsižvelgiant į vartotojo scenos pokyčius.

[2] Kokia yra gera produkto pakuotė?

Taigi, kokia yra gera produkto pakuotė? Apibendrinant sakinį, geras gaminio dizainas yra laikytis savo prekės ženklo pozicionavimo ir vertės propagavimo. Per kūrybišką ir patyriminį kūrybinį dizainą jis perteikia prekės ženklo konotaciją ir skleidžia prekės ženklo informaciją prekės ženklo visuomenei, kartu atkreipdamas dėmesį į jo funkcionalumą ir patogumą. Produkto vientisumas, lengvas transportavimas, demonstravimas, naudojimas ir pan., suteikia prekės ženklui gerą prekės ženklo asociaciją ir žinomumą.

Jei norite įvertinti pakuotės dizainą, galite naudoti šiuos penkis matmenis kaip analizės standartą.

Jei prekės ženklas yra ne tik vienas ar keli produktai, bet ir įvairios prekių linijos, tai ne tik galvojama apie individualias kiekvieno produkto savybes, bet ir gaminio pakuotės dizainą, atsižvelgiama į bendrą prekės ženklo vienybę ir sistemingumą. Tai yra sistemingas produkto pakuotės dizaino specifikavimas ir konkretumo įvertinimas.

Paprastai tariant, tai yra žiūrėti į produkto pakuotę atskirai, žinant, kad tai yra jūsų prekės ženklo produktas, nes prekės ženklo elementai ant pakuotės atitinka vienodas prekės ženklo specifikacijas; kiekviena pakuotės serija ir kartu galite aiškiai atskirti kiekvieną produktų seriją. Kadangi prekės ženklo elementai ant pakuotės yra atskirti įvairiais dizaino būdais.

Analogija tokia, kad jei žiūrite į vaiką savo šeimoje vieną, žinote, kad tai yra jūsų vaikas, nes tas vienintelis vokas ir storos lūpos yra pernelyg panašios į jūsų tėvus. Jūsų šeimos genai yra tikrai galingi. (sisteminė prekės ženklo norma yra vienas iš prekės ženklo genų. Fenomenas); visa jūsų šeima gali aiškiai atskirti, kuris iš tėvų yra tėvas, kuris yra viršininkas, antras vaikas, trečias vaikas, nes skiriasi jų amžius, ūgis, šukuosena, lytis, asmenybė (atitinka išskirtinę pakuotės sritį) Atskirai) .

[3] kaip sukurti produkto pakuotę?

Tai pamatę visi paklaus, kaip suprojektuota gero produkto pakuotė?

Tai ne tik klausimas, apie kurį galima teigti, kad jis yra neapsakomas. Tai, ką galite pasakyti apie aukščiau pateiktus žodžius, yra vienas dalykas. Kitas dalykas yra tai, kaip sukurti idėjas, kurios būtų atpažįstamos, patyriminės, komunikabilios, funkcionalios ir asociatyvios. Vienas dalykas.

Išskirtinius pakuotės dizaino elementus, atpažinimą, patirtį, komunikaciją, asociatyvias, sistemines normas ir kt., dizaino procese galima pasiekti pasitelkus tokius kūrybinius metodus kaip spalva, grafika, linijos, tekstas, paveikslėliai, maketavimas ir kt.

Šekspyras sakė, kad „tūkstantis žiūrovų turi tūkstantį Hamletų“, o prekės ženklo dizainas yra toks pat. Taigi, ar tūkstančiui dizainerių yra tūkstantis žodžių apie kūrybiškumą, o 10 000 prekių ženklų turi 10 000 pirmenybių?

Tačiau grįžtant prie paties prekės ženklo, į prekės ženklą orientuotas pakuotės dizainas turėtų atitikti prekės ženklo esmę. Kaip nurodyta šio straipsnio pradžioje, „Kokį pakuotės įvaizdį gaminio prekės ženklas rodo visuomenei po kruopštaus rinkos tyrimo, prekės ženklo pozicionavimo ir produkto kūrimo?“ Pakuotės dizainas yra aiškus po prekės ženklo pozicionavimo ir aišku Prasidėjus rinkos tyrimui, tai mokslinė ir sisteminga darbo eiga, kuri taip pat yra labai svarbus projektas, tiesiogiai lemiantis pakuočių dizaino kryptį ir stilių. Pavyzdžiui, iš silpno vandens tris tūkstančius išimkite geriausią jūsų produkto prekės ženklui.

Po šių dviejų reklamų aš nežinau, kuri iš jų yra vieninga. Kuris iš jų yra Kang Shifu, prisimena tik senųjų altorių marinuotų agurkų kategoriją. Ar ši imitacija gera ar bloga?

Yra daugybė pakuočių dizaino, kurie dažnai ignoruoja ankstesnius tyrimus, aiškiai negalvoja apie dizainą ar tai, ką verslo lyderiai mėgsta kurti, arba imituoja kitų prekių ženklų dizainą ir netgi galvoja, kad kuo aukštesnis prekės ženklo galas. dizainas, tuo sėkmingesnis.

Vieni mėgdžioja mano veidą, kiti – mano veidą

Sunku padaryti prekės ženklo asmenybę, kad būtų galima mėgdžioti kitų žmonių prekės ženklus. Dar sunkiau padaryti prekės ženklą didesnį ir stipresnį. Atsidavęs Joe pagalbininkui, žavėdamasis Apple minimalistiniu stiliumi, jis sukūrė savo gaminio pakuotę į Apple stilių. Dėl to gaminiai atsidūrė turgaus lentynose, ir tai buvo nemaža pusgaminių.

Imitacija yra mokymosi būdas ir nėra prasmės, bet jei nesuvoki esmės, tai greičiausiai taps nameliu. Galbūt Apple prekės ženklo minimalistinio ženklo esmė slypi ne tik ant pakuotės, galbūt Apple minimalistinis stilius tiesiog netinka Jūsų namų prekėms, o galbūt toks stilius nemėgsta Jūsų pirkėjų.

Galiausiai produkto pakuotės dizainas yra sistemingas projektas. Aiškūs rinkos tyrimai ir aiškus prekės ženklas yra esminės sąsajos. Pakuotės dizaino kryptis ir stilius turi atitikti prekės ženklo pozicionavimą ir atspindėti visą prekės įvaizdį. „Tūkstantis žiūrovų turi tūkstantį Hamletų“, bet tik vienas Šekspyras; net jei „tūkstantis dizainerių turi tūkstantį kūrybiškumo žodžių, 10 000 prekių ženklų turės 10 000 pirmenybių rūšių“, bet jūs Prekės ženklas turi tik vieną prekės ženklo pozicionavimą, turi būti išreikštas tik vienas prekės ženklo įvaizdis; dizainas niekada nepasikeitė nuo prekės ženklo.

Prekės ženklas yra verslo įsitikinimas, prekės ženklas yra įtaka, valdykime prekės ženklą su pagarba, dalinkimės bendru